Expedia Group révèle des tendances de voyage inattendues pour 2023

Le groupe Expedia, qui comprend les sites de voyage populaires Expedia, Hotels.com et Vrbo, a révélé des tendances de voyage inattendues pour 2023, que l’entreprise classe comme “pas normales” au lieu de la “nouvelle normalité” des voyages.

«Nous assistons à une augmentation des voyages dans les capitales culturelles, à une nouvelle vague d’intérêt pour les retraites de bien-être et à une augmentation de la demande de destinations de plein air au-delà des plages et des montagnes – pas une nouvelle normalité, mais les gens se lancent dans des tendances inattendues dans ce que nous appelons le “pas normal””, lit-on dans un communiqué de Jon Gieselman, président d’Expedia Brands.

L’étude “No-Normal” a été menée du 22 septembre au 14 octobre, par le biais d’un sondage en ligne auprès de 24 000 adultes, de 17 pays, qui prévoient des voyages nationaux ou internationaux au cours des 36 prochains mois.

“Voyager en 2023 signifiera dire” non “à la normalité, briser les routines et rechercher des expériences sans compromis”, lit-on dans les conclusions d’Expedia Group. “Qu’il s’agisse de voler vers ces événements uniques ou d’organiser des fêtes de groupe dans une maison de vacances, les voyageurs ne s’adaptent plus à la prochaine nouvelle normalité, ils créent complètement leur propre statu quo.”

De plus, les voyageurs choisissent des options « conformes à leurs valeurs personnelles », en tenant compte notamment de la durabilité, de l’inclusivité et de l’accessibilité.

Londres, Royaume-Uni (fourni par Expedia Group/Matt Cooper)

‘Set-Jetters’ inspirés d’émissions de télévision et de films

Selon Expedia Group, les voyageurs s’inspirent du divertissement pour leurs voyages en 2023.

L’étude a révélé que les films et les émissions de télévision en streaming deviennent des sources d’inspiration de voyage de plus en plus populaires, à 22%, ce qui les rend aussi influents pour les voyageurs que les recommandations d’amis et de famille. La source d’inspiration de voyage la plus populaire est les médias sociaux à 30%.

Pour les voyageurs canadiens en particulier, 60 % ont envisagé de visiter une destination présentée dans une émission ou un film sur une plateforme de diffusion en continu, et 27 % ont effectivement réservé le voyage.

Les principales destinations sont le Royaume-Uni et la Nouvelle-Zélande.

Ville d'Édimbourg en hiver de Calton Hill, Écosse, Royaume-Uni

Ville d’Édimbourg en hiver de Calton Hill, Écosse, Royaume-Uni

Les villes redeviennent populaires

Pendant la pandémie de COVID-19, les sites extérieurs et les destinations plus éloignées et spacieuses ont été inondés de popularité.

Maintenant que de nombreuses restrictions liées au COVID-19 dans le monde ont été assouplies, les centres-villes redeviennent populaires.

Sur la base de la demande des voyageurs, Expedia Group a constaté que la plupart des destinations connaissant les plus fortes augmentations sont toutes “des villes culturellement riches où les festivals d’art et de culture font leur retour en force”.

Les destinations les plus populaires sont :

  • Édimbourg, Écosse

  • Lisbonne, Portugal

  • Tokyo, Japon

  • Dublin, Irlande

  • New York, États-Unis

  • Sydney, Australie

  • Dubaï, Émirats Arabes Unis

  • Montréal Canada

  • Munich, Allemagne

  • Bangkok, Thaïlande

Mama Shelter Paris Ouest

Mama Shelter Paris Ouest

“Superstar trois étoiles”

Parmi les voyageurs canadiens, 41 % ont admis qu’ils étaient plus préoccupés par le rapport qualité-prix de leurs voyages qu’à tout autre moment. L’étude a révélé que 28 % des répondants canadiens prévoient de séjourner dans des hôtels d’une à trois étoiles, et que 60 % prévoient de réserver avec des commodités incluses, comme le petit-déjeuner et des articles de toilette gratuits.

“En montrant un changement d’état d’esprit de la mentalité de liste de souhaits post-pandémique et en évoluant vers une approche plus spontanée, un [traveller] Je préférerais faire plus de voyages dans des propriétés trois étoiles que de faire des folies lors de grandes vacances de luxe », lit-on dans les informations du groupe Expedia.

Whitepod Eco-Luxury Hotel en Suisse (Fourni par Expedia Group)

Whitepod Eco-Luxury Hotel en Suisse (Fourni par Expedia Group)

Lassé des retraites de bien-être traditionnelles

Parmi les répondants canadiens d’Expedia Group, 45 % ont déclaré qu’ils étaient plus ouverts aux « pauses bien-être » qu’auparavant, mais qu’ils en avaient assez des « retraites bien-être traditionnelles » et qu’ils voulaient quelque chose de plus excitant.

Des hôtels comme Loire Valley Lodge en France et Whitepod en Suisse proposent des activités pratiques qui encouragent les voyageurs à se rapprocher de la nature. Des activités telles que les bains de forêt et la cueillette de fruits sont plus populaires que les activités classiques de retraite de bien-être.

Gallatin Gateway, Montana (Fourni par Expedia Group)

Gallatin Gateway, Montana (Fourni par Expedia Group)

À la recherche de joyaux cachés

En regardant les tendances de 2023, les voyageurs veulent explorer davantage de lieux « joyaux cachés ».

La demande de locations de vacances privées Vrbo dans chacune des destinations canadiennes suivantes a augmenté de 30 % ou plus depuis septembre 2021 :

  • Cap-Breton, Nouvelle-Écosse

  • Chaudière, Québec

  • Charlottetown, Île-du-Prince-Édouard

  • Canmore, Alberta

  • Calgari, Alberta

  • Comté de Prince Edward, Ontario

  • Winnipeg, Manitoba

  • Ville de Québec, Québec

  • Cowichan Valley, Colombie-Britannique

  • Saanich, Colombie-Britannique

Les escapades rustiques sont à la hausse, y compris les retraites dans des ranchs où les voyageurs peuvent “vivre leurs fantasmes occidentaux” dans une maison de location de vacances, y compris dans des destinations comme l’Alberta, la Saskatchewan et le Manitoba au Canada. Pour une touche européenne, les voyageurs réservent des granges et des fermes converties dans la campagne italienne, espagnole, française et britannique. Les voyageurs plus aventureux louent des fermes dans l’arrière-pays australien.

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